米国アトランタにあるエモリー大学ゴイズエタビジネススクール(Emory University Goizueta Business School)の日本人在校生によるブログです。

当校のプログラムやアトランタでの生活について書いています。

2012年12月27日木曜日

マーケティング系プロジェクトについて


Class of 2014TEDです。

今回はマーケティングについて書いてみたいと思います。ファイナンスについてはKeitaの過去のポストを参照していただければ幸いです。

次のSpring Semesterから1年生も選択科目が履修できるようになります。その中でも目玉と言えるのがMP electiveです。MPとはManagement Practice の略でいわゆるHands-on型のProjectだと考えていただいて結構です。課題の設定、戦略立案、プレゼンという一連のコンサル業務の流れを半年にわたって実際の顧客に対して行うという訳です。

コース全体としては5つの選択肢が用意されており、学生は自分の関心分野に合わせて履修を決定します。その5つとは以下のようなラインナップです(2012年現在)。
  • Financial Valuation: Theory & PracticeValuationに焦点を当てあたファイナンス系プロジェクト。
  • Goizueta Marketing Strategy Consultancy (GMSC): マーケティング課題をテーマにしたコンサルプロジェクト。
  • Marketing Analytics Consultancy (MAC): Data-Driven Marketingに重きを置いたマーケティング系プロジェクト。
  • Project Mgmt. & Collaboration: 戦略の策定だけでなく実行フェーズに重きを置いたオペレーション系プロジェクト。
  • Catalyzing Social Impact: GMSCNGO/NPOバージョン。
今回はマーケティング系科目の投稿ということで、GMSCMACについて、特に今年から新たに開設されたMACについてフォーカスしてみたいと思います。

Goizueta Marketing Strategy Consultancy (GMSC)
言わずと知れたGoizueta Business Schoolの看板プロジェクト。アトランタという大都市の地の利を生かし、プロジェクトに参加する顧客も非常に充実しています。マーケティングの名を冠していますが、むしろ戦略系コンサルの実業にもっとも近いプロジェクトと言えます。また、クライアントと密にプロジェクトを進める過程そのものから学ぶことも多く、マーケ・コンサルに限らず様々な視点を持った学生が参加しています。
看板プロジェクトなだけに情報も多いため詳細は以下URLを参照ください。

公式ホームページ
http://goizueta.emory.edu/gmsc/about_overview.html
GMSCはプログラム名であり組織名でもあります。私も出願時は混乱しましたが、現時点ではプログラム名として捉えていただいて構いません。
過去ログ(GMSCでフィルタしています)

Marketing Analytics Consultancy (MAC)
さて、もう一つのマーケティング系プロジェクトとして来春からラインナップに加わるのが、Marketing Analytics Consultancy (MAC)です。こちらは、Data-driven marketingにフォーカスした、コテコテのマーケティングプロジェクトだとお考えください。GMSCMACの違いでいうと、GMSCが課題設定から戦略の実行までのフィールドワークを幅広くカバーしているのに対して、MACはデータを使った戦略立案フェーズにフォーカスしています。
Goizuetaでやりたいこととして、GMSCと後述するEmory MACプロジェクトの両方を考えていた私にはMP electiveの選択は難しいものでしたが、結果的に今回はMACを選択しました。

このプロジェクトの背景に触れておきます。同じMACでややこしいのですが、当スクールは世界的なマーケティングリサーチ機関、「Emory Marketing and Analytics Center (通称Emory MAC)」を有しています。ここではData-driven Marketingをはじめとした世界最先端のマーケティングの研究を行うとともに、当スクールに高品質なマーケティング系の授業を提供しています。その一端として、来春からMarketing Analytics Consultancy (MAC)が提供されることになりました。

公式ホームページ
Emory Macが提供する科目

そもそもマーケティングには大きく分けて、Consumer BehaviorData-driven2分野が存在します。Customer Valueから考える王道のマーケティングである前者に対して、後者はデータ解析によって顧客の特性を見出すようなイメージです。ITの発達により顧客データにリーチできるようになったことに加え、コンピュータの高性能化・低廉化により近年急速に発達している分野です。「データリッチ」「ビッグデータ」等というキーワードを聞いたことがある方もいるかもしれません。個人的なバイアスがかかりますが、少し前に急速に発達した金融工学などと比較しても、Data-driven Marketingはさらに新しい勢いのある研究分野であり、大きな可能性を感じています。

新たなコースのため、来春のMarketing Analytics Consultancy (MAC)の詳細はわかりません。ただ、事前のPCセットアップ等のセッションを受講する限りでは、かなり高度なデータ解析をガンガンやっていくことになりそうです。どうしても「ふんわり」しがちなマーケティングにおいて、Solidなハードスキルを身に着けられるのは将来的に大きな武器になると期待しています。クライアントも、MLB球団や国際的なホテルチェーン等、手ごたえのありそうな顔ぶれが揃っています。

Data-driven Marketingは日本では特に遅れている分野です。たとえば、皆さんの財布の中には無数のポイントカードがあると思いますが、顧客の購買履歴(POSデータ)をマーケティングに活用できている企業はほぼありません。その意味で、MACはコンシューマープロダクトのマーケティングや製品開発に関心のある方は非常におススメです。また、リテンションやCRMがますます重要視されつつあるサービス業に関心がある方にも有益だと思います。

今回はMBAではマーケティングを学びたい、という方にはぜひおススメのプロジェクトを紹介させていただきました。

TED
MBA Class of 2014

2012年12月11日火曜日

Operation Strategy


こんにちは。2年生のAです。
今年も残す所、あと三週間となり、受験生の方々は激しい追い込みをかけている方が多いと思います。冷え込みもますます厳しくなりますので、どうぞ体調にはお気をつけて下さい。

イベントや生活に関する記事が続いていたので、今回は面白かった授業であるOperation Strategyを紹介したいと思います。元々、製造業出身の上、教授や授業自体の評判も良く、目玉授業の一つと聞いたので取ったのですが、正解でした。

まず担当教授ですが、Eve Rozenzweigという女性で、とにかく元気でノリが良く、面白おかしく授業を提供する人です。(http://goizueta.emory.edu/faculty/academic_areas/isom/rosenzweig_eve.html)


これぞMBAという非常にInteractiveな授業で、生徒間の意見交換もとにかく活発でした。リスニングに難のある私にとってはなかなか大変でもありましたが、レクチャーだけではなく、多くのシミュレーションゲームを組み込むことで、飽きさせない構成になっていて、評判が高いのもうなずける内容でした。

次に講義の内容ですが、必修授業でのOperation授業とは随分違いました。必修授業の方では、稼働率、利用率、生産性、ボトルネックなど、いかにもな内容を勉強したのですが、Operation ManagementはStrategyやMarketingなどの視点を盛り込んだ、ゼネラルマネジメント寄りの授業でした。例えば、まず業界、競合相手を分析し、その業界に参入するための条件(低価格、高品質などの競争力)や、他社に先駆けて受注を勝ち取るための条件を明確にし、それらを満たすためのOperation戦略を設定するという話から始まります。
また今では当たり前の海外アウトソーシングにおけるノウハウもしっかり学びます。例えば文化、地理的条件(コストやスピード)の差異などがどのように影響し、いかに対処していくか、といったものです。個人的には、オフショア開発に関する話題は、アカデミックな形でおさらいが出来て良かったと感じています。オフショアによる自社の技術力・開発力の流出または衰退といった問題は長期的にどう考えるべきか、といった所までカバーされていると良かったですが、全般的に新たな学びが多く得られたと感じています。

Goizuetaの学生はFinanceやコンサルティング畑の人間がやや多いので、コテコテのOperationにはあまり興味がない学生も多いように感じます。しかし、「業界全体の特徴や流れを踏まえつつ、経営戦略上の目的達成に対する寄与を最大化するため、どのようなOperation戦略を設定するべきか」という、ゼネラルマネジメントのレベルでのOperationを考えることに興味がある学生は結構多いと思います(実際、この授業は40-50人規模の生徒が参加し、満席でした)。Operation系の授業はマイナーなイメージを持っていましたが、こういった観点から、この授業は誰でも学びを感じられる良質の授業だったと思います。

GoizuetaはMarketing、Finance系のイメージが強いですが、どの分野にもこのような良質な授業が多く、各分野のノウハウを総合的に駆使して経営上の課題を解決するという点に重点をおいています。その点でゼネラルマネジメントに強いとも言える学校です。またスモールコミュニティなので、色々な分野出身の友人もたくさん出来るし、彼らと気軽に情報交換が出来ます。こういった特徴から、自身の専門分野だけでなく、他の分野にも幅広く知識を広げたいと考えている受験生の方にも、非常にマッチする学校だと思います。

2012年12月3日月曜日

ゴイズエタでの1年半を振り返って

Class of 2013のタツです。

あっという間に2012年ももう12月ですね。私がゴイズエタに入学してから、はや1年半が過ぎようとしています。2年制MBAはコアを含めて4セメスターありますが、私は最後のセメスターは中国香港科技大学(HKUST, Hong Kong University of Science & Technology)への交換留学を予定しているので、私がアトランタで過ごせる時間はあと2ヶ月足らずとなりました。たったの1年半でしたが、アトランタ&ゴイズエタは素晴らしい出会いと経験をくれた場所でした。
 
 

この1年半、ゴイズエタでは色んなことがありました。純粋に楽しいPMEL(Pre-MBA English Language Program)から始まって、Win-Shape23日のキャンプ)では大きく友人の輪が広がり、コアではマーケティングや統計学などビジネスの基礎を叩き込まれました。コア終了後、India Tripではネイティブとの共同生活のもとでインド経済の現状を肌で学び、GMSC (Goizueta MarketingStrategy Consultancy)では実企業を相手にコンサルティングを行い、IBA (International Business Association)ではPresidentとしてInternational Potluckなどの学内イベントの企画運営を行いました。他にも、Ambassador Clubの一員としてアドミッション活動をサポートしたり、夏休みにドイツ・オーストリア留学に出かけたりなど、ゴイズエタでの思い出は数え上げたら本当にキリがありません。テニスもサッカーもゴルフもパーティーも、毎週のように生活に組み込まれました。”Study hard, play hard”MBAのサブタイトルのような言葉だと思っていますが、初TOEFL63点の僕がまさにこの言葉通りのMBA生活を送ることができたのは、やはりゴイズエタという学校と、そのコミュニティに恵まれたからだと思っています。

私がゴイズエタを選んだ理由は、大きく3つありました。まずは、バランスのとれたプログラム構成とGMSCというセメスター・ロングの看板コンサルティングプロジェクト。次に、暖かい気候で知られる南部最大の商業都市アトランタという立地。そして最後に、日本人在校生、アドミッションオフィサー、面接官とのフィーリングです。南部地域のおおらかな明るい雰囲気が、自分にはマッチしていると感じました。実際に1年半をこの学校で過ごしてみて、これらの認識は間違っていなかったと確信しています。

それと同時に、1年半過ごしてみて気付かされたゴイズエタの特長もありました。それは、学生組織が主体的に学校運営に携わっているということです。例えば、実企業コンサルティングプログラムであるGMSCは、2年生が運営側となって企業案件を引っ張ってきますし、アドミッションイベントはAmbassador Clubが在校生を募って行います。Core Value Awardなんていう表彰式も完全に学生主体でやっちゃいます。学内のEmailing Systemも、昨年学生が組んだプロジェクトチームで変更されました。結局ゴイズエタは、学生が自分で自分たちの居心地のいい環境を作っているんですね。だからこそ、みんなゴイズエタが好きなんだと思います。どこの学校でもある程度はこうした活動はあると思いますが、ゴイズエタは一学年約150名の超スモールスクールなので、こうした一人一人の活動が、ダイレクトに学校を変えていけるんです。

MBAの面接で必ずと言っていいほど聞かれる” Why this school?”の質問。もう一度答え直せるとするならば、私は必ずこの「学生/教授/スタッフが一体となったスモールコミュニティ」を挙げると思います。授業を「受ける」だけではなく、学校を「作る」感覚。ぜひゴイズエタで味わってみてください。

 タツ
Class of 2013

2012年11月25日日曜日

サンクス ギビング・デイ


Class of 2013Tomoakiです。

さてさて、今週は11月の第4木曜日を迎えました。
この日は、感謝祭。いわゆる「サンクスギビング」と呼ばれている日で、アメリカでも一番重要な祭日です。

起源はイギリスからの移住者=アメリカ人の祖先が移住してきてから最初の収穫を記念する行事であるといわれていますが、今では、家族で集まってターキーを焼いて食べるというファミリーイベントになっています。

日本と違って連休が少ないアメリカですが、この週は休みになる企業も多く、Emory大学MBA2年生は1週間授業がお休みになります。 この間に生徒は家族のもとに帰るので、いつもは満杯のアパートの駐車場がこの週だけでは空きが目立ってました。



僕も仲良い友達と集まって、ターキーをごちそうになりにいきましたよ!! 


普段は、3食をサンドイッチでごまかしています僕ですが、この日だけは栄養の取りだめとばかりにターキーを食べてカロリーを補給しました。ほんとうに友達に作ってもらった料理を食べるのは楽しいですね。ワインもしこたま飲んで、楽しい時間を過ごしました。

ターキーを食べた後は、Wiiをやって、マリオカートで惨敗。。。何度やっても勝てず、悔しい思いをしますが、ご愛嬌ですね。

コンナハズジャナカッタノニ・・と思いつつ、
今はWiiを購入しようか絶賛考え中。。





ちなみに、アメリカでは、サンクスギビングの翌日には、「ブラックフライデー」という日本でいうセールが行われます。 アトランタにも郊外にショッピングモールがありますが、20-30%引きなど当たり前。 
とっても大規模なセールが行われているので、この時期に家電などを買いだめする人もいます。
僕もWiiを購入してリベンジに燃えようかと思いますが、新しくアメリカに来た方にとっては、値の張る生活必需品はこのブラックフライデーまで待って購入するのも手かもしれません。

 

ブラックフライデーの朝に、長い列を作っているアメリカ人を見ると、セール好きなのは日本人だけじゃないんだな~~と思わされます。

2012年11月19日月曜日

Virtual Campus Tour


 こんにちは。Class of 2014GBです。アトランタは先週、紅葉のピークを迎え、今週は早くも冬の足音が聞こえるようになって来ました。初めてのThanks Giving体験にワクワクドキドキの今日この頃です。そんな中、MBA出願シーズンに入り、今年も続々とキャンパスに足を運んでくださるアプリカントの方が増えております。少しでも多くの人に当校の雰囲気を感じていただきたい!と思い、今回はVirtual Campus Tourと題して、キャンパスの一部を写真でご紹介させていただきます。

エモリー大学キャンパスマップ


 

 




1 校舎(MAP1721,1722
当ビジネススクールは開校から93年の歴史がありますが、校舎は、1997年竣工のEast Wing 2006年竣工のWest WingThe Goizueta Foundation Center)で構成されており(いずれも地上5階、地下1階)、クラスルーム、スタディルームをはじめ最新のスタディ環境が整備されています。当然Wi-Fi環境も完備されており、構内のどこからでもネット接続が可能です。また、校舎はいずれの場所からも中庭の緑を見渡せるよう設計されていますが、この中庭では毎週木曜夕方からKegsという名のパーティーを開催しており、学生が親睦を深めるのに一役買っています。また、当校支援者Balser氏の「優れたビジネスリーダーになるためにはビジネススキルのみならず、アートの心得も重要」という考えからThe Balser Art Collectionが構内に展示されており、学生はウォーホル、ピカソ、シャガール等幅広いアーティストの作品に日々囲まれて勉強しています。なお、アドミッションオフィスはWest Wingの一階に所在します。



 
 


 
2 校舎インテリア
スモールスクールを特徴(一学年約150人)とする当校のクラスルームは5060人収容のサイズが中心となっており、全ての学生に対してクラスディスカッションへの積極的な参加が期待されています。このため、全ての学生がお互いの顔を覚えられるほか、教授と学生の距離感が非常に近い点が魅力です(教授対学生比率=1:6)。校舎内は採光に優れ、白を貴重としたインテリアと充実した絵画の展示で、明るくおしゃれで清潔な印象です。また、当校はその名の通り、コカコーラ社の元CEO Robert C.Goizueta氏、コカコーラ社からスポンサーシップを受けており、校舎の随所に関連グッズが飾られています。ビジットの際には是非チェックしてみてください。


 
3 食堂(MAP 3210)
エモリー大学の学食CoxHallは今年8月、初めてのリノベーションが実施され、より利便性、快適性が増しました。ハンバーガー、ピザを始め、寿司、中華、メキシカンなどバラエティーに富んだメニューが用意されており、学生の胃袋を飽きさせません。また、学食前の通りでは毎週火曜午後に、Farmers Marketが開催され、地元農家の方々の屋台で活気づきます。

4 図書館(MAP1580,1980)
図書館Robert W. Woodruff Libraryはビジネススクールから歩いて約2分と近接しています。自習室やスタディルームも充実しており、多くの学生が愛用しています。ビジネス専門のBusiness Libraryを備えているほか、学生は学校が契約している各種の情報ベンダーを自由に利用することもできます。また、文献調査のスペシャリストであるLibrarianの手厚いサポートも受けられ、レポート研究の際等に重宝しています。なお、月曜から木曜は24時間オープン、金曜、土曜は深夜以外の時間、日曜は正午以降がオープンとなっています。

 
5 体育館、グラウンド(MAP1400,1402)
ビジネススクールから約10分歩くと、体育館、運動グラウンドに到着します。大学の施設なので当たり前と言えば当たり前ですが、体育館はバスケットボール、バレーボール、バドミントンコート、室内プール、ウェイトトレーニングルーム等が充実、グラウンドも、陸上、サッカー、野球場にテニスコートまで、なんでも揃っています。授業やスポーツクラブによる利用の他、一般の学生も事前に予約をすれば利用でき、授業の合間を見つけてはバスケや水泳で思いっきリフレッシュしています。


6 その他
エモリー大学はキャンパスデザインについてSustainability重視、環境保護の方針を掲げており、その一環でキャンパス緑化率50%以上の確保、自転車、公共交通手段(バス)の利用奨励等を行なっています。バス交通についてはキャンパス内の路線と外部の一部路線について大学の無料バスが巡回しており、学生は自由に利用できます。実際にキャンパスを歩いていただくと、緑の多さを感じていただけると思います。豊かな自然とそこに住む野生のリス達、スタバ(学内2店舗)の一杯が日々のハードワークで疲れた心と体を優しく癒してくれます。

 

以上、長々と説明させていただきましたが、やはり百聞は一見に如かず!是非ビジットしてキャンパスの雰囲気を体感していただきたいと思います。私の場合はビジット前後で各出願校への志望度はがらりと変わりました。エモリーについては学校全体(学生も校舎も)がとても明るく、協調性を重んじる校風、国際性の高さがひしひしと伝わってきたため、初めて訪れた場所なのになんとも言えない親しみを感じ、進学決断に至ったことを覚えています。
アメリカのビジネススクールはいずれも大変優れた施設を揃えていますが、学校ごとにその特徴や校風、生活環境は異なります。志望校選択でお悩みの方は是非ビジットをされて、現地でフィット感を確かめられることをお薦めします。※当校へのビジットのお申し込みにつきましては下記リンクをご参照ください。

We are looking forward to seeing you!

 
 
>キャンパスビジットのお申込みについて
 
>関連ブログ:キャンパスビジットについて(Emory University Goizueta Business School)


2012年11月11日日曜日

International potluck!!



1年生のKen2です。

アトランタでは秋も深まり、街路樹の色も一気に様変わりしました。


(※チームメイトの写真を拝借)

明け方が2~3℃の日もあれば、翌日は日中20℃オーバーだったりと
衣服の選択が難しい今日この頃です。

1週間のCareer Week(就活週間)が終わり、
国内外に散らばっていた同級生も皆、アトランタの地に戻ってきました。

1年生にとっては、秋セメスター最後のBlock3が始まったわけですが、
今週は、11/9に行われたInternational Potluckというイベントについて紹介します。

毎年この時期に開催されるInternational Potluckとは、
ゴイズエタに在籍中の各国の生徒が自国の料理を振舞う一大イベントです。

今年は中国、インド、韓国、インドネシア、トルコ、バーレーン、シンガポール、
コロンビア、ブラジル、ペルー、アメリカ、そして日本の12ヶ国の料理が並びました。

日本でも定番の中華料理・韓国料理はもちろんのこと、
過去の旅行などで経験したことのある他国の料理を食べると、
少し懐かしくなることもチラホラ。

日本ブースでは、唐揚げ・焼きそば・たこ焼き・焼きおにぎり・みたらし団子を
提供しました。日本人の全家族が総出で準備するなど、事前準備は大変でしたが、
日本料理は海外からも高く評価されたようで全て完売!
他国には無かった会場での料理の実演も好評で、
関西人の魂であるたこ焼き器を日本から持参した甲斐がありました。



ところで、アメリカではタコを食べるのが一般的ではないため、
たこ焼きの中身を説明をすると顔をしかめるアメリカ人も最初はいたのですが、
やっぱり一度食べるとハマるんですよね、これ。最終的には大人気でした(^^)/
料理という意味では、他国メンバーに感動を与えることができたのでは!?
(あくまで自己評価)

さて、忙しい中でもイベント好きの学生たち、もちろん料理だけで終わりません。
終盤には各国の音楽に合わせて自然とダンスフロアと化していきました。
インドや南米など、各地の踊りを即興で披露する学生たちの中で、
全員で"江南スタイル"を完璧に踊った韓国軍団がその場の空気を全て持っていき、
大盛り上がりのまま終了しました。



この直後、センターの彼はアドミッションからの熱い抱擁で称えられてたのが印象的でした。
スモールスクールゆえにアドミッションも含めてほぼ全員のメンバーと顔見知りのため、
こういったイベントでもMBA関係者全体で楽しめるところもGoizuetaの魅力の1つでしょうか。

Ken2